Эксперты НЕОМЕТРИИ выступили в деловой программе WOW FEST 2026
Эксперты компании НЕОМЕТРИЯ приняли участие в деловой программе международного фестиваля маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST 2026, который прошел 16–17 сентября в Москве.
Денис Дроботенко, директор по маркетингу дивизиона Юг компании НЕОМЕТРИЯ, выступил с кейсом «Сильный бренд под замену. Или как «Нескучный сад» стал Greenmont и почему иногда антикризисный маркетинг требует отказаться от работающего бренда».
В своем выступлении Денис разобрал ребрендинг проекта «Нескучный сад», который в процессе реализации получил новое название Greenmont. Изменение бренда было связано с новым этапом развития проекта. Продукт перерос исходный бренд: от девелоперского проекта к премиальному гостиничному комплексу, а значит изменилась аудитория и задачи бренда, который теперь должен был работать не только на продажу недвижимости, но и на привлечение гостей и эффективное управление гостиничным комплексом. Параллельно был решен ряд операционных и юридических, связанных с выбором гостиничного оператора и регистрацией товарного знака будущего отеля.
В ходе выступления Денис Дроботенко рассказал об этапах и деталях перехода на новый бренд: сохранение накопленной узнаваемости проекта, коммуникация с покупателями, брокерами, СМИ и профессиональным сообществом.
Виктор Козлов, Digital Group Head НЕОМЕТРИИ, стал участником панельной дискуссии «Shift or Shit? Кризис лидогенерации». Участники обсудили изменения в digital-маркетинге на фоне роста стоимости привлечения и снижения эффективности привычных моделей лидогенерации.
В центре дискуссии были вопросы эффективности performance-инструментов, качества лидов и подходов к оценке рекламных кампаний. Виктор Козлов отметил, что в текущих условиях особое значение приобретает скорость взаимодействия маркетинга и продаж при ведении клиента. Оперативная передача лида между подразделениями и согласованность их действий напрямую влияют на дальнейшую работу с потенциальным покупателем.
WOW FEST в 2026 году объединил представителей девелоперских компаний, маркетинговых и креативных агентств. Деловая программа фестиваля была посвящена актуальным инструментам маркетинга недвижимости, брендингу, digital, искусственному интеллекту, продажам и эффективности рекламных решений.