Бренд бизнес-центра АВИУМ отмечен наградой Silver Mercury
Проект по созданию бренда бизнес-центра АВИУМ получил высшую награду международного фестиваля маркетинга и рекламы Silver Mercury в номинации «Лучший проект по разработке нового B2B-бренда». Бренд был разработан для девелоперской компании НЕОМЕТРИЯ (ключевой актив Alias Group) агентством Opencore. В текущем сезоне АВИУМ стал единственным проектом, удостоенным награды в данной категории.
АВИУМ – строящийся бизнес-центр класса А в Хорошёвском районе Москвы и первый проект НЕОМЕТРИИ на столичном рынке коммерческой недвижимости. Перед командой проекта стояла задача создать объект, который поможет компании уверенно выйти на новый рынок и занять заметное место среди ведущих игроков офисного сегмента.
Работа над БЦ АВИУМ началась задолго до появления визуального образа и коммуникационной платформы. Мы последовательно прорабатывали все составляющие будущего проекта: изучали потребности аудитории, формировали продуктовую концепцию, определяли стандарты качества и подходы к выбору партнеров, участвующих в реализации. Для нас было важно создать бизнес-центр, где каждая деталь работает на комфорт и эффективность резидентов
– отметила коммерческий директор НЕОМЕТРИИ Ленария Хасиятуллина.
В Opencore отмечают, что проект АВИУМ потребовал от команды комплексного подхода к разработке бренда.
«Проект начался с конкретной бизнес-задачи: помочь НЕОМЕТРИИ сформировать понятный образ бренда для резидентов, инвесторов и жителей Хорошёвского района. Для этого было важно точно определить, чем АВИУМ отличается от других объектов в сегменте, какие преимущества нужно вынести в коммуникацию и на каком языке говорить с разными аудиториями бизнес-центра.
Отдельное внимание мы уделили работе на уровне самого продукта: нам было важно, чтобы бренд не существовал отдельно от будущего объекта и точно подтверждал выбранное позиционирование
— отметил основатель брендингового агентства Opencore Михаил Леликов.
В рамках разработки концепции проекта был запущен отдельный исследовательский трек совместно с Лабораторией нейромаркетинга МГИМО. Базой для работы стали более 70 интервью с инвесторами, потенциальными резидентами и экспертами рынка. На основе проведённых исследований команда сформулировала принципы эффективной бизнес-среды, которые легли в основу позиционирования БЦ АВИУМ и нашли отражение в самом проекте – от организации пространств до инфраструктурных решений и пользовательских сценариев.
Полученная награда стала подтверждением качества выбранного подхода к созданию бизнес-центра и его бренда со стороны профессионального сообщества.
Silver Mercury – один из крупнейших профессиональных фестивалей в сфере маркетинга, брендинга и коммуникаций, который с 1999 года отмечает лучшие проекты индустрии. Победителей определяет экспертное жюри, в состав которого входят представители бизнеса, маркетингового сообщества и ведущих брендинговых агентств. В номинации «Лучший проект по разработке нового B2B-бренда» оцениваются качество стратегической проработки, креативная концепция, уровень реализации проекта и достигнутые результаты.
Бизнес-центр АВИУМ станет современным деловым пространством класса А с развитой инфраструктурой для работы, встреч и повседневных сервисов. Проект отражает подход НЕОМЕТРИИ к созданию качественных объектов недвижимости, сочетающих востребованные сценарии использования, продуманную архитектуру и долгосрочную инвестиционную привлекательность.